Au début de l’année, NAPA Pièces d’auto a accepté de participer au concours Relève 2018 organisé par l’Association des agences de communication créative (A2C). À titre de « client », NAPA a soumis une problématique marketing aux étudiants qui avaient par la suite quatre mois pour produire un plan marketing qui permette de résoudre les enjeux identifiés. Les équipes provenaient de cinq universités, soit Concordia, Laval, ESG UQAM, HEC Montréal et l’Université de Sherbrooke.
L’équipe de NAPA a demandé aux équipes de s’arrêter plus particulièrement à sa plateforme de commerce électronique (NAPACanada.com), ainsi qu’à l’ensemble de l’expérience client associée à une réservation en ligne. Les équipes ont présenté le fruit de leur travail à la fin avril aux membres de l’équipe marketing de NAPA, ainsi qu’à des représentants de son agence média (Jungle) et de son agence de publicité (Réservoir).
« Nous avons tous été très impressionnés par la qualité du travail des étudiants. Leur analyse du marché et de notre performance numérique était particulièrement éclairante », explique John O’Dowd, vice-président marketing, NAPA Canada. « Toutes les équipes ont proposé des stratégies et des tactiques très inspirantes. Participer au concours Relève marketing a été une expérience très intéressante d’un point de vue client et je suis reconnaissant aux étudiants d’y avoir mis autant d’énergie. C’est aussi un privilège pour notre entreprise d’avoir eu une si belle occasion de soutenir la relève et de côtoyer des jeunes offrant autant de potentiel. »
L’équipe gagnante, l’Université de Sherbrooke, a été annoncée le 3 mai dernier lors d’une soirée gala tenue à la Factry.
L’équipe de l’Université de Sherbrooke composée de Anne Guérinel (professeur), Vincent Gosselin-Proulx, Rose-Ann Castonguay, Benjamin Chabot, Marie-Catherine Roberge, Samuel Chagnon (photo) et Sarah Bergeron.
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Éric Dufresne
UAP
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